Ambient Advertising

ถ้าพูดถึง Ambient สิ่งที่ผมคิดถึงเป็นอย่างแรกคือ โฆษณา เพราะเป็นสิ่งที่เห็นในชีวิตประจำวันของผมและบางท่าน
สิ่งที่ใช้ในงานAmbient สำหรับสื่อโฆษณานั้น เป็นเรื่องที่ผมชอบมากๆ เพราะว่าเป็นสิ่งที่ต้องใช้ผลังในการสร้างสรรค์
เพื่อให้เกิดอิมแพคกับผู้ที่รับสารนั้นๆได้เข้าใจในทันที ว่าเราจะขายอะไร ซึ่งถือว่าเป็นการวัดกึ๋นของการเป็นครีเอทีฟได้อย่างดี

“Ambient Advertising” เป็นคำใหม่ที่น่าจะยังไม่ถูกบรรจุลงในตำรา โดยถือกันว่า เริ่มมีการใช้ครั้งแรกในปี 1996
โดยบริษัท Concord Advertising ในประเทศอังกฤษ ซึ่งทำโฆษณาติดบนมือจับสำหรับเติมน้ำมันเชื้อเพลิง ในสถานีบริการน้ำมัน และติดโปสเตอร์ด้านในของประตูห้องน้ำ และในปีดังกล่าวมูลค่าของ Ambient Advertising ประเมินได้ 17.4 ล้านปอนด์ และมีอัตราการเติบโตสูงมากตั้งแต่นั้นมา

โดยความหมายของ “Ambient Advertising” นั้นหมายถึงทุกสิ่งทุกอย่างรอบๆ ตัว ต้องมีความใหม่ สด คือต้อง “SURPRISE” กลุ่มเป้าหมาย เรียกว่าต้อง “WOW” หรือ “BITE” กลุ่มเป้าหมาย ไม่ใช่แค่เพียงการทำให้กลุ่มเป้าหมายได้เห็นโฆษณา แต่ต้องการให้เกิด “Word-of-mouth Effect” และ “PR-Effect” ด้วย

จึงมักไม่ได้นึกถึงบางสิ่งที่ธรรมดาๆ อย่าง “Footprint Sticker” บนพื้นทางเดินใน Supermarket หรือ “Stair Step”
ของบันไดรถไฟฟ้า ว่าเป็น “Ambient Advertising” เนื่องจากเป็นสิ่งที่เป็นที่คนคุ้นเคยอยู่แล้ว ดังนั้น Ambient Adverting ในทางปฏิบัติจึงแฝงความหมายถึง

“Something Different | Newness | Creativity | Novelty” อยู่ด้วย

คัดลอกบางส่วน(ใหญ่)จากนิตรยาสาร Marketeer ขอขอบคุณมา ณที่นี้